繼DVD之后，標準之爭又開始在音響市場出現了。目前，DVD—AUDIO和DVD—VIDEO兩大技術陣營爭得“你死我活”，很多廠家靜觀其變，準備迎接下一代音響格式。然而，10月底丹麥威發和日本先鋒兩大著名音響品牌聯合發布了“寬頻影音新標準”，無疑使雙方陣營的力量對比發生了微妙變化。這次合作用意明顯：不遠的將來，在中國音響行業建立和普及他們擁有知識產權的寬頻影音新標準。

  “聽得見弓弦的摩擦音。”丹麥威發科技（中山）有限公司總經理李沫然這樣描述寬頻音響的“寬度”，“傳統的家庭影院及DVD播放機的聲音高頻極限只限于20KHZ，而最新的DVD—AUDIO可以達到100KHZ，會讓聲音更加逼真、清晰。就跟上網用寬帶一樣。”

  先鋒電子（中國）投資有限公司董事總經理法月利彥認為：“DVD—AUDIO有大容量、高清晰、多用途的特點，決定了其取代傳統DVD—VIDEO和其他雷同的格式只是時間問題。”

  李沫然說：“中國音響行業的現狀，是泥沙俱下、良莠不齊，各種概念漫天飛舞，但大都缺乏具說服力的產品，也缺乏標準。未來娛樂影音市場蘊涵著巨大商機，誰擁有標準，誰就能占盡先機。”在實際的產品應用上，新標準無疑將成為音響廠家圈地的利器。

  事實上，2003年以來，全球諸多相關產業機構已經圍繞這個趨勢進行了相應的調整。由于DVD—AUDIO對音源周邊設備要求非?？量蹋笥袑ｉT的播出設備和能夠重播20KHZ以上的揚聲器系統，因此與之對應的技術成為包括威發在內的全球各大廠商的研發重點。

  有數據顯示，40％以上的城市家庭擁有2—3臺彩電，約有3．3億電視機用戶，但作為與彩電配套的家庭音響產品的城市家庭普及率還不到25％，遠低于歐美市場的70％以上。隨著娛樂行業數字化的飛速發展，數字電視等新技術大規模進入家庭指日可待。按照廣電總局2015年將完成數字電視過渡的時間表，解決了豐富的節目源和數字電視兩個難題之后，突破音響這個最后的接收瓶頸，用戶就能得到真正數字化的高品質的娛樂視聽享受，這里面無疑蘊涵無限商機。

  當技術發展到一定的階段，大規模普及已經成為必然的發展趨勢，影音欣賞的升級在不斷進行，產品升級換代的速度越來越快。每一次新技術的大規模應用，都會促進產業在短時間內迅速的增長與成熟。

  “音響企業3年要死3000家。”威萊數碼公司執行董事兼CEO姚吉慶如是說。他認為現在全國大大小小4000家音響企業，3年后將只剩下幾十家甚至十幾家。由于音響行業的特殊性，這3年要打的并不是價格戰，而是規模、技術的競爭。新的行業標準無疑將引發市場重新洗牌。

  市場上的強勢品牌太少，導致了整個行業洗牌過程緩慢。據介紹，現今電聲界掌握寬頻技術的企業僅有B＆W、天朗、JBL、KEF等品牌，國內品牌更是絕無僅有。而在電子音源領域，僅有飛利浦、先鋒、索尼等公司掌握寬頻技術。

  隨著DVD—AUDIO格式的應用與推廣，音響產品已經開始進入新一輪更新換代，寬頻音響產品上市的速度也明顯加快。低價導入這個搶占市場的老手法再次推進了重新洗牌的步伐。